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「微辣」 新媒體經營之道

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排行榜 收藏 發佈時間:2018年1月19日
      

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隨着流動網絡及社交平台的興起,不論年紀老幼,均被形形色色的網上資訊吸引,造就了新媒體平台及「KOL熱潮」的火速冒起。新媒體熱潮在世界各地發展如火如荼,澳門亦陸續出現了不同的新媒體平台,「微辣」便是其中一家。澳門雜誌hB$H2l z7L8ev

成立於20138月的「微辣」,在短短數年間,以「搞笑」短片吸引到大批來自內地、港澳台及東南亞等地的粉絲關注,成功在澳門樹立鮮明的品牌形象,並帶紅旗下多位KOL。「微辣」的成功,表面看似時勢造英雄,背後其實花了兩位90後創辦人不少心血,才能達到今日的成績,其敢夢敢創的精神,正可供有志創業的年輕人借鑑。澳門雜誌$@ {_1QW;k ~

左起:六毫子研習魔術多年,腦筋靈活擅長出點子,擔當微辣的 

六毫子()Jacky(右)創辦的微辣,已由最初的二人團隊,發展成70多人的公司。澳門雜誌}dC#rQ0_8O

陸志豪(左)澳門雜誌W;p"Jv'PM \I

微辣創辦人澳門雜誌F~3g;z l%}Ow\

澳門90後。研習魔術多年,腦筋靈活擅長出點子,擔當微辣的大腦並對外洽談生意。澳門雜誌Je'{$u.F_-|C e X

 

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李偉麟(右)澳門雜誌-IA4`6azFz

微辣創辦人

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澳門90後。創業初期主要負責影片的攝製,現專注於社群管理和客戶接洽。

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借網絡舞台發光發熱

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「微辣」是英文「Manner」(態度)的中文音譯,作為新興的新媒體平台,其短片靈感多取材自生活瑣事,旨在為大眾的日常生活增添「調味」。兩位年輕創辦人陸志豪(「六毫子」)和李偉麟(Jacky)相識已久,當初成立「微辣」時都不過廿歲,他們從自資拍攝微電影開始,見網民回響未如理想,意識到都市人的專注力有限,轉而陸續推出搞笑短片,借助網絡平台的優勢慢慢摸索生存之路。後來憑着一條時長9秒的「手揸雪糕」短片顯露頭角,引得網民瘋傳及廣泛討論。澳門雜誌kw_x7wTG+Z

「六毫子」說:「當時世界各地網民皆有轉發此片,微博也有10多萬的轉發,自覺好像爆紅了,才下定決心辦好『微辣』,利用網絡發佈更多作品,吸引更多觀眾。」他認為網絡平台的好處在於「數據化」,可以快速看到粉絲人數、瀏覽次數、轉發次數及粉絲來源地等資料,作為企業成績單的最佳佐證。澳門雜誌I^F!i"YU1r

 

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不斷求變增競爭力澳門雜誌g?(y-PJ

4年間,「微辣」由二人團隊開始,慢慢學習如何組織一個團隊、發展自家娛樂品牌。公司已發展到70多人的規模(包括全職及兼職人員),在澳門、香港和內地皆有公司,業務範疇涵蓋故事開發、廣告企劃、影音製作、藝人管理、文化展演、活動籌劃、創意產品等,經營多個媒體社群(Facebook、微博、Instagram等),吸引超過300萬粉絲關注,所發佈的影片短時間內常有過萬點擊,留言者眾。澳門雜誌{u/coW3g"[+j O

作為青年創業成功的例子,兩子謙稱公司才剛踏上軌道,成功言之過早。若論青年創業的重要元素,他們一致認為關鍵在於熱情,年輕人須對從事的行業感興趣,才能踏出成功的第一步。至於實際的創業條件,則視乎行業所面對的問題而定。「六毫子」舉例說:「如果想開設『微辣』這類公司,租金的壓力不算太大,起步初始在家也能完成工作,但是你需要擁有理念相近的夥伴和強勁的創作班底,才能不斷想出點子、不斷發展下去,因此人才至關緊要。」

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放眼未來,二人寄願多方發展、拓展業務渠道,如推出零食、開設Live House推動小眾文化等,線上、線下雙管齊發。Jacky透露:「當公司業務轉趨成熟穩定時,我們便會開始追求『不穩定』,大家常聚在一起想點子,並努力將它實行出來。因為若沒有新的想法衝擊團隊,工作便會變得沉悶,所以我們每日做得最多的是溝通,其次便是腦力激盪,這都可以保持公司的活力和競爭力。」為了借鑑經驗刺激公司的發展思維,「微辣」兩子積極向香港及台灣業界人士取經。

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KOL打造夢想航道澳門雜誌"L8Y7l&?Wx4k#X"K*N

現時,鄰近地區的KOL文化非常普遍,不同領域的「網絡明星」百花齊放,新血不斷湧現,逐漸發展成為一種行業,甚至是產業化。「微辣」目前正充當着經理人公司的角色,提供各種演出及曝光的機會,幫助一眾追尋演藝事業發展的年輕人成為KOL。他們旗下的KOL,還有機會與其他地區的星級藝人同台演出,這對於剛出道的KOL而言,是很難得的機會。

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「微辣」的員工相對年輕,要管理一班「創意先行」的年輕團隊,傳統的人事管理方式可能未必管用,「微辣」作風相對大膽,採用「無為而治」的方式管理,並沒有設置太多的管束和限制,大大增加了員工的歸屬感。「六毫子」稱:「我們最大的優勢是公司文化,讓員工做得開心,或者得到自己想要的東西,他們便會努力去做!」雖說這樣的管理方式未必適用於各種行業,但是對於新媒體娛樂平台而言未嘗不可一試。

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在澳門業界尚未有先例的情況下,兩子帶領團隊成為先行者,當中所付出過的汗水必然不少。這些年來,他們經歷過資金問題、犠牲過私人時間、遭受過他人的不理解等,但仍然鼓勵有志創業的年輕人勇於向夢想邁進,追求自我實現。「六毫子」建議:「在經濟能力許可的情況下,我們鼓勵您去創業,不要讓自己後悔。但是您要明白,做任何選擇都會有風險,差別在於高低,假如您選擇創業這條高風險的路,便須接受它的起跌,過程有得有失。有一點必須留意,如果您沒有十足的把握,千萬不要拼盡所有,要懂得做風險管理,學會取捨和承擔風險。」澳門雜誌F'}%b`([ \csG,fC

團隊的付出得到各地粉絲的支持和認同,同時創造出多位素 

團隊的付出得到各地粉絲的支持和認同,同時創造出多位素人網紅。

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微辣」Facebook專頁:https://www.facebook.com/weilamanner/

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微博 / 美拍 / 秒拍:「微辣」Manner

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青年寄語澳門雜誌 fL'Z9g de b

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現年24歲的趙俊傑,剛從美國修畢資訊管理專業返澳,目前在博彩公司出任分析員,對新產品進行統計和分析研究。他認為「微辣」強調的創業元素——熱情,雖然重要,但現時要在澳門創業有一定困難,因經濟以旅遊博彩業為主,其他市場尚未成熟,而且場地租金相對昂貴,年輕人未必有經濟基礎可以起步並持續營運;即使已經創業的,也有不少因為沒有做好市場分析而失敗,故須三思而行。

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就讀澳門科技大學設計專業的大二生何東俊,夢想是在26歲前開設一間設計公司,目前正努力學習本領,積極參與相關座談會和交流分享會等,不斷增值自己。「微辣」的經驗分享,讓他更有勇氣堅持下去,朝目標邁進。明白到創業需要面對各種問題,他仍然懷抱對夢想的憧憬,期望政府和社會各界大力支持青年創業,提供經濟或場地上的支援。

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註:「KOL」(Key Opinion Leader),意思是「關鍵意見領袖」,指在網絡上有一定粉絲數量,並藉此網絡作推廣的人,與內地或台灣所稱的「網紅」(網絡紅人)相類似。

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文:郭美琪 圖:宋楚珊、受訪者

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