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向會展名城目標進發

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排行榜 收藏 發佈時間:2011年5月25日
      

VyX g6t7| P0「1:9效應」是會議展覽業的經典效應,即如果會展活動本身的經濟收益是「1」,它帶動相關行業所產生的經濟效益就是「9」。澳門回歸後,特區政府大力推動澳門經濟適度多元化,會議展覽業是其中的重點發展行業。可是鄰近地區如香港、廣州、深圳等地的會展業早已發展成熟,後起的澳門如何急起直追?筆者請澳門會議展覽業協會會長李志忠和澳門展貿協會會長林中賢分析會展業的發展情況和路向。澳門雜誌| {f s,b ~p}a]

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旅遊塔是澳門的主要會議展覽場地之一。

[7fbx0`/G0■旅遊塔是澳門的主要會議展覽場地之一。

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澳門會展業起步晚

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任何一個現代城市,都會有涉及商貿的會展活動,如果這類活動只是小量、分散而非持續性,沒有形成行業力量,沒有經過正式界定、整合、規範和推動,那麼這類活動只能算是會展活動,而非一個產業。

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F"Q?t:[WY`*m0李志忠和林中賢都說,澳門回歸前只有小量的會展活動,未形成會展業。最初一些會展活動只是「點」,而且多數不太成熟,沒有專業的場地,相關服務也不規範。那時的會展行為與現今意義的會展業有本質的區別。10年前澳門還沒有會展公司,只有10家左右提供會展活動服務的廣告公司,從業員不足200人。

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澳門會展業作為一個產業的形成,該從2001年算起。那一年,由澳門關注、致力於發展會展業的人士提出,並相繼成立澳門展貿協會(2001年)、澳門會議展覽業協會(2002年),回歸前經已成立的澳門廣告商會也參與會展業的推動工作。通過3家協會的整合,到2005年底,澳門會展業的行業力量形成了基本規模。三會不但致力招攬會展活動,且積極培訓人才,加強對外宣傳和交流,到如今,澳門會展業已由準備階段進入到發展階段,不但已擁有品牌展覽會、一批會展公司和會展人才,還享有國際美譽和很大的區域影響力。澳門雜誌)ehg0ndmo&g8e

具有獨特優勢

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澳門會展業剛起步的時候,內地亦正發展會展經濟,無論是會展場地還是會展人才,澳門都有不足,要舉辦影響力較大的展覽會難免有困難,甚至有人嘲諷澳門只是「跟風」。李志忠和林中賢分析,由於條件限制,澳門經濟必須實行適度多元化,而發展會展業不需要很多的土地資源,正正符合澳門的社情。近兩年,澳門具備了發展會展業的營商環境和配套設施。首先澳門的入境旅客超過2,000萬;同時,澳門作為自由港,海、陸、空交通便利;而現時已擁有現代化和高端的會議展覽設施,旅遊塔、漁人碼頭、威尼斯人等展館擁有不同面積的會展場地,功能全、配套好,完全可以滿足現今各類會展活動的需要。此外,澳門與葡語系國家有深遠的關係,與台灣有緊密的聯繫,有廣泛的海外關係,這些都為發展會展業提供了良好的條件。澳門雜誌1yBA {"_Q

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而最重要的是會展業能和澳門現有的產業結合,起着相輔相成的作用。會展業發展起來,同時也將推動澳門本地的旅遊、服務、餐飲、零售、交通、博彩等周邊行業。李志忠舉例指出,澳門國際貿易投資展覽會(MIF)舉行期間的酒店入住率已超越了其他旅遊黃金時段;而且MIF還展示了澳門商貿服務、澳門商品、澳門形象,已成為探討澳門經濟適度多元化產業發展的一個大平台。

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BK!}W6dU{0另外,中央政府和澳門特區政府的推動,對澳門會展業也起着重要的扶持作用,林中賢稱,從2005年開始,特區政府就以政策和資金支持會展業參加國內外的會展活動、贊助會展專業人才培訓。2009年5月,澳門旅遊發展輔助委員會宣佈,政府支持澳門旅遊業的撥款增加至1.7億元,其中6,500萬元用於支援會展商務旅遊;7月,又加大支援會展商務旅遊資金,達到近1億元;場地提供者亦給予會展活動更多優惠;而《澳門與內地關於建立更緊密經貿關係的安排》(CEPA)及其多項補充協議出台,很大程度上亦帶動了澳門會展業和內地的合作。澳門雜誌!wR#]9HC)qSi+Z

與鄰區更多合作

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鄰近地區不乏成熟優秀的會展中心城市,如香港會展業已有30多年歷史,澳門會展業在回歸後才起步,作為一個新崛起的會展城市,澳門面對的競爭無疑是很大的。

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p:Ly:^.iaizJ0林中賢認為合作比競爭更重要。於2009年1月正式公佈的《珠江三角洲地區改革發展規劃綱要(2008—2020年)》,其中提出支援珠三角地區與香港、澳門在現代服務業領域進行深度合作,交通聯繫也越緊密。建設中的城際輕軌、港珠澳大橋,建成後將會大大縮短澳門到廣州、深圳和香港的時間,粵港澳三地的經貿合作將更為緊密,澳門應該把握這些條件,認清定位,實行優勢互補。澳門雜誌T X |3Y6w2D)L!f4c

[x+l6R ~;EQ0李志忠說,在不同類型的會展中,澳門應以發展休閒會展為方向,澳門雖沒有大的生產業,但可以營造會展商貿服務平台,製造休閒旅遊展覽環境。就像MIF那樣,以會議帶動展覽的方式非常適合澳門獨特的環境,有助其發揮優勢。

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成功尚須多方配合 

L8@8fg"p;@X_ Q3MaqM5Z0關於澳門會展業的發展前景,林中賢說,澳門的會展業正在迅速發展,2008年的商貿展覽活動共有41項,比2007年的29項增長40%,但澳門要成為「亞太區有特色和吸引力的商務旅遊中心」,還需要更大的努力和各方的支持配合,中央政府的支持將起着至關重要的作用。澳門雜誌:@a| RF/g X8P;Sy

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在中央推行個人遊措施後,現時每年2,000多萬來澳旅客中,內地人士佔了一半,人流可以說是相當足夠了,如果在橫琴開發的規劃中,中央政府能提供具體的得力政策,支持粵澳共同打造會展經濟圈和會展綠色通道,那麼,澳門發展為區域會展中心就有了最可靠的後援,成效將更顯著。林中賢說,為迎接未來的發展時機,特區政府要有充分準備,在政策措施上予以配合;業界更要努力打好基礎,培育澳門自主品牌的會議展覽和會展公司、積極與國內外會展機構合作、培訓會展人才,適當引進內地及國際高端人才,同時也需要社會各界的支持配合。

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#X%Eq%U ?d[0美國的拉斯維加斯一直是國際博彩業的龍頭,近年迅速發展為世界上著名的會展中心,拉斯維加斯現在擁有13萬間客房、900萬平方呎的會展面積,其會展業收入已與博彩業相若,而且還大有上升的趨勢。澳門的博彩業收入已經超越拉斯維加斯,各方面都希望,有一天,澳門也能像拉斯維加斯一樣,拿出一張打着「國際會展名城」頭銜的名片。

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!c_kpM2hf%Z w0文:劉美姍 圖:斐昕

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  • 2007年落成的威尼斯人度假村提供大量優質的會展場地。
  • 本地主要會展場所(可容納超過1000人)
  • 會展及獎勵會議旅遊活動發展(2003年~20009年首三季) 
  • 澳門國際貿易投資展覽會已成為澳門一個國際品牌展覽盛會。
  • 如今澳門會展設施先進,會議場地多附設有語言翻譯室。
  • 威尼斯人會展中心部份內景。

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