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澳門博彩業中的非博彩元素在增長

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排行榜 收藏 發佈時間:2011年7月25日
      

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近幾年,一些沒來過澳門的朋友常向筆者抱怨說:“到了澳門除了賭還是賭,如果不賭的話就沒什麼可玩的了。”其實,他們哪裏曉得,澳門經過這幾年的著力打拼,已有些許改觀,“賭城”的“濃度”正一點一點被“稀釋”。一個集博彩、休閒、會展、度假於一身的“世界旅遊休閒中心”的輪廓,已若隱若現閃爍在遊客的眼前。澳門雜誌/j W7\$?'G

uG5D)C9n1J0眼下,路氹島填海區的面貌已徹底改變。隨著“威尼斯人”、“新濠天地”及新近開業的“銀河度假村”等現代巨型旅遊休閒娛樂設施一座座拔地而起,澳門規模最大、嶄新的一個旅遊景區,已經矗立在人們的眼前。這裏不僅彙聚了當今世界上最豪華、最頂級的超大型度假酒店,如“威尼斯人”酒店共有3,000間客房,名列亞洲第一;還聚集了目前世界上功能最齊備、最現代的影視劇院、會展場館。如“新濠天地”內耗資27億港元的水上劇場及聲光電投影影院“水舞間”、“龍騰”等;更將全世界馳名品牌店、各種風味餐廳、各式酒吧、茶館通通薈萃於此,組成室內縱橫交錯的購物街、飲食廣場、體育館、影劇院等。讓遊客足不出戶,不受天氣影響,不分白天黑夜,均可以享受各種消費。如今,越來越多的遊客,特別是內地、東南亞的遊客,已將澳門視為亞洲一處新的別具一格的“購物天堂”和“休閒天堂”。澳門雜誌5avw#d%Q1q

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:B mV Gk&S#s"uh0就目前而言,不論來澳旅遊人數還是旅遊收益,若按人均單位計算,在亞洲甚至全世界都算是一份優秀成績單。究其原因,突出的一點在於澳門博彩業多元化經營之特色。自2002年澳門“賭牌”開放迄今,旅遊博彩業已從原來只提供博彩和食宿的單一經營模式,逐步向集博彩、購物、休閒、度假於一體的多元娛樂休閒方向轉變。曾幾何時,澳門還僅僅是一個小魚村。即便在上個世紀末,澳門給人的印象也不過是一個擁有幾家賭場的小城。但回歸後在特區政府制訂的正確方針、政策引導下,通過各方面十多年的不懈努力,才迎來今天這種局面。這恰恰亦是澳門與亞洲其他開放博彩業國家及地區之間存在的差距,並令他們短期內追趕不上的原因之所在。澳門雜誌/D5A op$~F

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對於像澳門這樣一個以旅遊博彩業作為支柱產業的特殊經濟體來說,依託博彩業自身不斷地增添一些非博彩的娛樂元素,逐步擴大娛樂經營的範圍與層次,無疑是一條既不傷博彩業自身又能使其逐步走向良性循环的穩妥可行的捷徑。很明顯,來澳門旅遊的人群中相當一部分屬高收入人群。目前澳門眾多高檔酒店、商店、餐廳及豐富多彩的娛樂項目如酒吧、劇場、SPA、球賽、展覽等,對高收入群體的吸引力相當大。每逢週末在澳門幾乎很難找到價格在1,000元港幣以下的客房。到了重要節假日,酒店房價更是動則四五千元以上。即便如此,到時候各大酒店仍然是一房難求,有錢沒地方住的情況比比皆是。澳門雜誌!B8bcU~

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但是,造成節假日客房難求的原因中,有一條不容忽視的原因,就是博企的捆綁式行銷方式。即以博彩為主體,附以其他一些非博彩娛樂活動來吸引客戶。當遊客在娛樂場投注的時候,只要投注額相對較高者,就會有行銷人員上前送你免費的高檔客房、表演門票、桑拿票等等。目前,澳門不少博彩企業均採用這種捆綁式的行銷模式。筆者曾經在新浪微博上發過澳門“新濠天地度假村”裏的大型水上劇場“水舞間”的一些圖片,馬上就有博友“回帖”抱怨說,“水舞間”的門票很難買到,甚至要提前一個星期預訂。殊不知,並不是“水舞間”的門票數量不足,而是很大一部分門票都預留給貴賓廳的豪賭客了。不難看出,此種行銷方式主觀上雖然為了吸引遊客去賭,但客觀上卻為非博彩元素的娛樂因素進入開了綠燈。澳門雜誌5}o.B,_Oo

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不過,節假日澳門客房價高企而又定不到,究其根本原因,還是緣於市場供需關係不平衡。來澳門旅遊的人數越來越龐大,相對於這個龐大的旅遊人群,澳門待客的各種軟硬實力尚存在一定缺口。澳門雜誌$? xVBnEP

JhU3j/H p.QX0但無論如何,其中的一個明顯的變化卻是不爭的事實:很多遊客來澳門遊玩時呆在賭場的時間越來越少,而花在購物、休閒、看表演上的時間越來越多。

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文:陳碧波 攝影:舒蓉

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