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依託旅遊發展文化產業大有可為

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排行榜 收藏 發佈時間:2012年1月14日
      

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文化產業作為一種新興的經濟產業,已經在世界各地興起,成為新的經濟增長點之一。現在已經沒有人會討論澳門究竟要不要發展文化產業,而是在思考怎樣發展文化產業。近兩年,特區政府將發展文化產業視為推動經濟適度多元發展著力點,從多方面進行探索與實踐。

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拿文藝表演方面來說,支撐的是政府行為的澳門藝術節和澳門國際音樂節。此外,稱得上文化產業的,是一些大型酒店度假村的商業性質的表演。說實在,澳門地方小,人口少,而且觀看表演的文化氛圍亦不濃,很多人都是免費的才觀看。因此,澳門的表演團體很難成為專業的,都是業餘的(除了政府的),經費大部分來自政府資助。故而,表演活動要形成文化產業的一部分,還有相當長的路要走。

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國際青年舞蹈節街頭表演

■國際青年舞蹈節街頭表演

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m:E a{Cd`Wc0不過,雖然澳門只有五十多萬人口,但澳門每年都有二千多萬名旅客,這些旅客一般都是帶著錢,準備花的,如果有好的表演項目,有到位的宣傳,相信可以吸引一部分旅客去觀看表演的。

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X Y#]#J9D%CI2W0據澳門大學工商管理學院博彩研究所公佈的今年上半年的《訪澳旅客調查報告》,有八成半的旅客認同澳門“融合了中國與歐洲的文化”,其中觀看表演的佔二成一。而觀看表演(包括免費)的受訪者平均消費為505元,這比美國拉斯維加斯的旅客花在觀看表演上的905元少了許多。另一方面,訪澳旅客中花錢看表演的還不到一成,而拉城的則有逾四成。

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從上面的數據可見,同樣是賭城,拉城的表演吸引了較多的旅客,而且觀看表演的消費也比訪澳旅客多。因此,澳門欲打造成為世界旅遊休閒中心,吸引旅客觀看表演,在文化方面消費,應作為其中一個重點,這也有助於澳門發展文化產業。根據上述調查,觀看表演的訪澳旅客平均花在觀看表演與參觀點及娛樂場的時間都在兩個多小時;雖然觀看表演的參與率低,但滿意度卻是各項目活動中最高的。因此,吸引更多的旅客觀看表演,是完全可能的。實際上,除了賭博,一些博彩公司已經推出一些包括表演的非博彩項目,以吸引遊客逗留,推動澳門成為一個多元化的旅遊休閒中心。比如,澳門威尼斯人度假村除了常駐太陽劇團表演外,還經常邀請香港等地的歌星來澳演出。又如“新濠天地”的水上表演《水舞間》,自2010年9月開幕以來,獲得觀眾及媒體的讚賞,據說至今已有幾十萬名來自世界各地的觀眾入場欣賞。澳門雜誌:kKm3o OB

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澳門文化產業委員會今年11月初曾在澳門旅遊活動中心舉辦“文創拼經濟--台灣的經驗與啟示”專題講座,主講嘉賓台灣義守大學代理校長洪萬隆教授指出,由於澳門最大的資源不是自然景觀,而是每年擁有二千多萬旅客的旅遊資源,因此發展澳門文創產業,從市場的角度,從旅遊延伸是最好的方向。通過延伸旅遊資源,擴大它的消費範圍,將旅客吸引到賭場以外活動,是澳門發展文創產業的非常重要的基礎。澳門雜誌-agw1F+q4|

NY0RC9^0他認為,澳門的生產資源不多,不適合發展文創產業的生產鏈,而應該發展產業的前端和末端部分。比如電影產業,拍片之類在澳門是較弱的,但可以作為末端的平台。大陸有豐富的資源,人文深厚,可以作為生產的基地。而澳門是個國際都市,是個很好的出口平台。因此,澳門應該考慮作為影視作品後期製作基地及出口平台,內地則作為影視產業生產基地,各自發揮應有的角色。他說,會展是文創產業的重要部分,而且會展就是平台的一個手段。而澳門是個舉辦會展的好地方,這裡國際性強,百無禁忌,比台灣適合。因此,如果澳門要發展成為文創產業的平台,會展是其重要的一翼。他認為,除了作為文創產業的末端平台,澳門也可以作前端的平台,比如編劇。由於編劇是電影成功與否的絕對因素,因此,如果澳門每年舉辦一個大型編劇節,把全世界較有名的編劇家匯集到澳門,澳門就成為劇本的平台。編劇節實際上是個節慶活動,也是個會展,更是個銷售平台。

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k*du lKJ5G0洪萬隆教授指出澳門最大的資源是每年的二千多萬名旅客,發展澳門文創產業,從旅遊延伸是最好的方向,可以說是說到點上。在此之前,澳門科技大學人文藝術學院副院長、政府文化產業委員會委員潘知常敎授在該學院舉辦的第二屆澳門文化產業發展高層論壇上,作了《創意博彩業:澳門經濟適度多元化的一個突破口》主題報吿。他認為,從目前澳門經濟發展的角度來看,澳門經濟適度多元的最好方式是擴大博彩業。博彩業可以選擇與文化創意產業結合,還可以與旅遊、休閒、會展相結合。他指出,澳門博彩產業與文化創意產業應該融合發展,產生新型的產業形態--創意博彩業,作為澳門經濟適度多元化的一個突破口。他們的看法可以說是“英雄所見略同”,都認為澳門發展文化產業或文化創意產業,應該與博彩旅遊業結合。

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潘知常敎授認為,博彩和文化創意兩者看起來似乎比較極端,一個通俗,一個高端。但其實兩者也有共通點,從廣義的角度說,兩者都是文化產業,與娛樂、享樂和休閒活動都有關係。兩者之間的結合,一方面,博彩業可借助文化創意的舞台,使之更有文化含量;另一方面,文化創意產業可以借助博彩業,使本身有個施展身手的載體和平台。澳門雜誌:H J-Io:y?

9? ?IVr0行政長官崔世安在2012年度施政報告中指出,2012年政府會重點推動文化創意產業的成長。目前,“文化創意產業發展規劃和具體計劃已經初步確立,相關工作已全面展開,澳門文化創意產業已進入初創階段。”社會文化範疇的施政目標是:“拓展文創空間,搭建產品銷售平台,培訓管理人才,發展有本土特色、中西融合的文化產品,爭取在橫琴產業園建立澳門文化創意產業據點,同時研究設立‘文化創意產業基金’”。

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當前,澳門的博彩旅遊業發展勢頭很好,是最大且最重要的旅遊資源。落實施政報告和施政方針所提出的,加大力度拓展文創空間,加強與文創業界溝通和合作,設立文化創意產業基金,同時引導博彩業界積極發揮財力的優勢,加入文化元素,進一步擴大文創產品銷售平台,帶動文化創意產業的發展,澳門文化創意產業的路子定會越來越寬。

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