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關蕙農經典月份牌畫呈獻

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排行榜 收藏 發佈時間:2014年9月11日
      

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集合藝術、商業、平面設計及印刷技術於一身的月份牌,以兼具實用性與觀賞性,於19世紀後期開始風行全國,成為家庭必備之物。

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月份牌的盛行,成就月份牌畫這一特殊畫種與一批畫家,在20世紀初期發展到巔峰。澳門雜誌Sxdz_Z%U

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澳門藝術博物館正舉行「商業美人──關蕙農月份牌畫展」,讓公眾對香港「月份牌大王」關蕙農作品及當年盛極一時的月份牌畫有更深入的認識。澳門雜誌W| CcU ]$hzk

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關蕙農作品-《教子圖》澳門雜誌/H%^.m)a*x;`j:d(l

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藝術與商業的完美結合

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月份牌是中西文化交流、藝術與商業結合的產物,起源於上海。上海開闢為國際通商口岸後,大批西方商品湧入中國,為廣宣傳,外商借鑑並運用中國商號向客人贈送年畫與暦畫的習慣,將中國傳統年畫配上年曆及產品廣告,用當時先進的石板印刷技術大量生產,隨商品贈送給顧客。

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2BHw,E+@J3G0這種帶有月曆節氣的宣傳品,在19世紀70年代開始被稱為「月份牌」,民眾將之整年掛在家裡,既可裝飾欣賞,又能查閱日期節氣,有的還有空間作記事備忘之用,故大受歡迎,風靡全國各地,更有人寄送給海外親友,成為推銷產品最直接有效的宣傳方式。它讓國人了解到藝術為商業帶來的推動力,開啟了藝術與商業結合的新時代。

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月份牌為達到廣告宣傳目的,畫面構圖通常有圖案、廣告文字及商號的邊框,商品則多畫於畫面兩旁或下方,小而精緻,富有質感。廣告商品大多為化妝品、布料、藥物、香煙、酒等。澳門雜誌U9B ^*~}'J+c-y-fpq

融中西技藝創獨特風格

lF.lylD(W3Oz0早期的月份牌主要面向城市普羅大眾及鄉鎮富裕農民,畫面設計大多是中國傳統技法描繪傳統題材,或山水、或仕女圖、或戲曲場景等,刻畫細膩,色調典雅,色彩豐富。到了20世紀初,受到西洋擦炭畫技法的影響,上海出現採用炭精粉塗擦再用水彩敷色的新穎月份牌畫,畫面有凹凸立體感,色彩典雅柔麗,描繪精工。到20世紀20至30年代,一些後起的月份牌畫家在原有的炭粉擦筆水彩畫法的基礎之上,加以西方繪畫、攝影的手法,延伸出新的技法,使月份牌畫的人物結構更加立體,場景更加迫真。月份牌畫由此成為風格獨特的畫種。

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4W,onS ]#]9sp020世紀初,中外商人將消費對象轉向城市中產階級,月份牌畫多以時裝女子為主體,並將當時城市流行的家具、服飾、社會生活等形態為襯托,於是出現摩托車、鋼琴、電話、唱機、洋酒等奢侈品與飛機、郵輪、游泳池、高爾夫球等時尚消費的畫面。以時尚美人作商業宣傳,月份牌可以說是先行者。澳門雜誌mK~8eqZ]T4W

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月份牌產業在上世紀20至30年代發展到高峰,除由商家送贈,也作單獨售賣,並出口到海外。後因抗戰與太平洋戰爭先後爆發,商業活動停滯,月份牌的事業也大受打擊;戰後初期,月份牌產業一度復甦;60年代後,眾多新興宣傳方式出現,月份牌的形態也有所改變,美女月份牌畫的時代乃告終結。

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回顧老月份牌畫,可以窺見20世紀前期中國社會現代化、城市化、商業化的面貌,特別是中國女性服飾及髮式由傳統轉向洋化的演變過程。

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月份牌畫在港澳興起

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月份牌在上海取得成功,很快就傳播到廣州、香港這些商業發達的城市,中外商家紛以此進行商品宣傳;許多著名畫家亦參與月份牌的繪製,如高劍父、高奇峰等,其中關蕙農是當時香港最著名的月份牌畫家之一。

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_.w&Nx1}F{ \*}$g0香港的月份牌畫流行印於海報般大小的紙張上,在畫的下方或背面配上年曆;有的將畫印在開度較小的厚紙板或薄鐵片上,其下垂有日曆。

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L1d?:@#_6g0月份牌在澳門的起步較香港遲,約在20世紀30年代才開始盛行,1933年由張日鸞繪製的澳門電燈有限公司的月份牌畫是這時期的代表作之一,澳門怡昌盛爆竹亦曾印製古裝月份牌。澳門雜誌6oQ0?"U{6qg

關蕙農新技法創主流

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在月份牌畫的發展過程中,畫家關蕙農的地位不容忽視,他畢生研究、繪畫月份牌畫,是中國商品廣告畫發展史上的重要人物之一。

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[U/t6X@-bz;vD0關蕙農出生於廣東南海,其曾祖父關作霖是19世紀廣州著名外銷畫家「啉呱」,是旅居澳門的著名英國畫家錢納利的弟子。關蕙農從小承襲家傳的西洋畫技,後還跟隨嶺南畫派大師居廉學習國畫,掌握「撞粉」及「撞水」技法。約於1905年,關蕙農移居香港,從事廣告海報、商標設計及印刷等工作,隨後亦投身月份牌畫的創作。其作品結合了東方畫「寫意」和西方畫「畫真」的旨趣,他將西洋光影透視原理與中國水墨技巧相互糅合,在畫面處理上不強調明暗調子,用炭精微微擦出人物形體的素描關係和體積感,再用透明水彩渲染,使之色彩薄中見厚,厚中見潤。在人物形象刻畫上,臉部、肌膚及衣紋,達到柔美、豐腴與亂真的效果,並具有“「甜、糯、嗲、嫩”」之特色,開了廣告畫之先河,成為商業廣告畫法的主流,深受大眾喜愛,被公認為香港的「月份牌大王」。澳門雜誌l;p OZ7E/Qt p#{S y

.Yy1U9XB0澳門藝術博物館於7月10日至12月18日舉行的「商業美人──關蕙農月份牌畫展」,除展出關蕙農的畫作,還有同時期上海設計名師鄭曼陀、謝之光、金梅生等月份牌畫家的作品,觀眾能在這些用於商業宣傳的美人圖中,領略上世紀初時尚仕女廣告畫的風味,回顧那個時代女性的風采,窺探往昔的社會面貌。

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文/胡雪燕  圖/澳門藝術博物館、吳育琛

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圖文資訊

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  • 關蕙農作品-南華早報有限公司廣告
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  • 倪耕野作品-永泰和煙草股份有限公司廣告
  • 畫展開幕式上的關慧農孫女關鳳止(右三)與眾嘉賓

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