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如何將文創概念化為產業

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排行榜 收藏 發佈時間:2016年3月14日
      

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澳門文創之路不易走,幸而有特區政府政策扶持,於2013年設立文化產業基金,以無償資助或免息貸款的方式支持文創產業發展,至本文成稿時,已批出了70個項目。同點設計有限公司創辦的文創品牌「Ultraworks」,便是其中一個項目。

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設計師之一的趙國君介紹Ultratime系列的設計靈感。澳門雜誌 w3?t"n5i;L)b)aL

■設計師之一的趙國君介紹Ultratime系列的設計靈感。澳門雜誌0c;XmpPNB

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趙國君認為,產品除了着重美感,
還要切實瞭解客戶的需要,
面向消費群眾,以免曲高和寡,
與市場脫鉤,這樣才能生存下去。
 
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基金支持產品開發

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同點設計公司(下簡稱同點)於3年前開始構思研發自家設計的商品,惟欠缺流動資金,恰逢特區政府推出文化產業基金,故提出申請,最後獲批計劃書中的四成資金作開發用途。同點藝術總監趙國君稱,得到文化產業基金支持,有助調撥資源在更多平台進行宣傳,拓展銷售渠道。
在手機越來越普及的年代,用手錶看時間者大減,手錶要吸引顧客購買,必須富有藝術美感或趣味。Ultratime系列手錶作為同點旗下品牌「Ultraworks」的創業之作,在構思時已定位為概念手錶,故在整體設計概念上,都有別於傳統手錶。設計師之一的趙國君介紹,Ultratime手錶的設計靈感來自汽車的碼錶,錶面的指針是靜止停留在10點鐘的位置,時間則由錶盤轉動來顯示;錶盤上的數字亦打破常規地作不規則排列。「我們希望以更富趣味的方式來展示一系列注入文創設計意念的手錶。在視覺上,錶針停留在10點鐘位置,所產生的藝術效果是最佳的,這就是設計學中所說的黃金分割點。」
Ultratime手錶於去年11月推出了3款共500隻,銷售情況良好;除了原有的功能外,更多人將其當作搭配裝扮的時尚飾物,以反映配戴者的生活品味及態度。
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Ultratime系列推出三個顏色手錶,分別是太空黑、黑金以及銀白色。

■Ultratime系列推出三個顏色手錶,分別是太空黑、黑金以及銀白色。

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文創土壤 深耕細作
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設計師的創作是可以天馬行空的,但將Ultratime落實到生產,經歷了一年半的時間,製作費達30萬元。「在製作過程中,我們反覆與內地廠家開會,由手錶的用料到配件,不斷商討,務求生產出具有市場價值的產品。」趙國君說:「為了提升產品的精緻度,我們反覆改良,光是樣板便做了7次。」設計除了要顧及美感,還須瞭解消費者的需要,好像現在採用42mm直徑的錶面,既適合男生佩戴,又能迎合女生配戴大錶面的熱潮。
同點原是一家廣告設計公司,主要從事廣告和商品等設計工作,談及為何想到設計手錶,趙國君表示:「很多人會把設計局限於平面之上,但我們希望能夠打破框框,跳出平面設計,創造出更多立體的作品。」

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手錶的銷售對象為男士,但不乏追求潮流的女士購買。澳門雜誌)PI.\%u~ lu,E+Z

■手錶的銷售對象為男士,但不乏追求潮流的女士購買。澳門雜誌 eU%]/S X


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澳門的文創產業具發展潛力,在特區政府的政策支持與市場日益國際化的有利條件下,將迎來發展時機。Ultratime產品推出後,重點是品牌的宣傳和建立銷售渠道。為此,品牌先後在澳門、香港、深圳、上海、泰國、韓國等地設立銷售點,並找尋代理商進行銷售和推廣。
趙國君認為,從事設計有熱情固然重要,但僅有興趣遠遠不足以將夢想支撐到最後。「在商言商,文創工作者持有浪漫想法之餘,必須兼顧商業模式和市場需要,而文化產業基金的資助,無疑為文創工作者提供有力的支援,讓澳門的文創產業走得更遠。」
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文化產業基金
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文化產業基金的啟動基金為2億元,已批出了70個項目,資助金額近1.12億元。在總結過去的經驗後,文化產業基金作出一系列優化,縮減審批時間,如申請資助金額在50萬元內,一般審批需時3個月,如申請資助金額為50萬元以上,一般審批時間為6個月。現正試行常年開放資助申請。
               
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